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2019春节将诞生爆款社交产品?

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[摘要] 距离除夕夜仅有半个多月,各大公司也正忙于举办年终总结会议,不少企业家也进行了公开演讲。不同于这些眼花缭乱、概念大过实质的活动的是,近日,在艾媒咨询举办的“2019艾媒之夜暨新经济行业发展趋势论坛”上,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅用数据说话,回顾了2018年的浮浮沉沉,总结了产业发展存在的问题,也用数据对2019年新经济行业趋势做出了大胆预判,引起业界及媒体的广泛讨论。1.新式社交产品或将在春节期间“病毒式”传播值此迎

  距离除夕夜仅有半个多月,各大公司也正忙于举办年终总结会议,不少企业家也进行了公开演讲。不同于这些眼花缭乱、概念大过实质的活动的是,近日,在艾媒咨询举办的“2019艾媒之夜暨新经济行业发展趋势论坛”上,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅用数据说话,回顾了2018年的浮浮沉沉,总结了产业发展存在的问题,也用数据对2019年新经济行业趋势做出了大胆预判,引起业界及媒体的广泛讨论。

  1.新式社交产品或将在春节期间“病毒式”传播

  值此迎新春、除夕夜倒计之时,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在论坛现场演讲中表示,每年新春都是新应用的创新高峰,并提醒到,新潮应用很有可能在春节期间向老式互联网产品发起挑战,下载量迎来爆炸性增长的时刻。此外,每年春节都可能是互联网企业最危险的时刻,因为此前多个“杀手级”业务都是在春节期间出现的。他以2018年“大红大紫”的短视频业务抖音为例说道,这款APP的走红实际上就是大量用户在春节期间将短视频使用习惯带回老家导致的结果。

  2.慎言人口红利见底,新模式企业仍能快速崛起

  最近,“人口红利消失”、“流量时代结束”等成为了互联网圈内的流行语,但张毅对此说法并不予认同,反观抖音、拼多多、网易考拉这几大后起者,人口红利并未真正消失,那是利益既得者的说法。在他看来,近年来,从微信崛起到短视频大热,都是在中国人口总量基本稳定的情况下出现的“爆款”应用。在过去十多年,中国互联网企业出现爆炸性增长,新模式企业仍能迅速脱颖而出。因此,互联网企业需要对新春期间的竞争形势保持高度警惕。

  3.未来2年,老百姓能直接接触到的“区块链”多半是非法集资和传销骗局

  区块链技术的应用目前还处于初级摸索阶段,还没有达到真正应用的阶段。短短一年的数字货币经历会让你深有感触,所谓的“币圈大佬”,也不过是前期不断给你施肥,让你赶快成长为“合格韭菜”的老农而言。公开数据显示,目前世界的加密数字货币交易所已超过1万家。随着币价的跌跌不休,各路韭菜十倍币、百倍币、万倍币的梦想难以实现,整个市场的交易量也是锐减,各大交易所亟需产品上线。而期货合约、永续合约,正成为各大交易所一个新的敛财机器,吸引着各路韭菜骚动的心。

  此外,比特币为何会暴跌?张毅表示,目前落地的各种币,借各种链的各种机会干着各种跟钱相关的事。一旦资产被转移,后续无人接盘,暴跌是必然结果。

  当前,区块链几乎已沦为非法集资和传销的温床,张毅直言,未来1-2年内,普通老百姓能直接接触到的“区块链”多半是非法集资和传销骗局。区块链技术本无过错,未来将会彻底改变我们的生活方式,但未必会让你的钱袋子鼓起来。

  4.互联网造车:颜值不如安全重要,要狠抓安全关

  随着移动互联网及共享经济风潮诞生,互联网与汽车的深度融合,大量传统车企开始瞄准网约车市场,或纷纷研发新能源汽车。截止2017年底,中国移动出行用车用户达4.4亿人。但安全、电池等根本问题尚未得到有效解决。

  未来几年,中国政府机构和新能源汽车厂商将持续大力度解新能源汽车续航短、充电难问题,越来越多企业的参战以及政府机构全面布局的展开,将推动新能源汽车产业链各环节技术水平的快速提升和配套基础设施的快速完善,新能源汽车发展瓶颈有望被打破。

  预计互联网汽车在2025年有所突破,销量突破千万辆。智能驾驶的市场广阔,虽然无人驾驶市场短期无较大变化,但未来或迎大面积爆发。张毅还提到,互联网汽车颜值并不重要,安全因素才是其发展关键。

  5.中国已经进入新消费时代,由“基本满足型”转向“品质型”消费

  新消费的“新”是在消费升级背景下相对于过去旧有的消费行为的“新”。随着经济发展和个人收入增加,新消费时代下部分消费者开始转变消费观念追求品质生活,该部分人群具有较为稳定和可观的收入,因此其对于生活的需求不再仅仅局限于过往对于物质层面的追求,消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”,不再盲目追求品牌,而是在实物消费上更加追求个性化,在服务消费上追求智能化。

  但传统电商平台商品质量参差不齐,优质产品价格居高不下,已无法满足这些新消费用户群体用户的需求,新兴起的精品电商平台主打高性价比优质商品,符合新消费人群的消费观念。这些用户拥有强大的消费力,将会推动精品电商成为新消费时代下发展潜力巨大的新兴市场。

  6.新零售崛起,2019年零售商店或将迎来“倒闭潮”

  近几年,新零售业态发展成熟,行业加快了推陈出新的速度,涌现出了许多新物种,涵盖家居、超市、便利店、餐饮、娱乐等业态,着实让实体店又迅速抢占市场,重新燃起了战歌。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国移动电商的用户规模达5.1亿人,预计到2019年增长至5.5亿人。

  为何要做新零售?张毅表示,当前的线上流量越来越昂贵,线上零售用户体验差,只有结合线上零售与线下体验,才能对用户实现大包围。从目前市场环境来看,新零售是推动传统零售转型升级和更新改造的必然选择,可以丰富我国产品样式,提升产品质量,更好的满足用户的个性化需求,能有效激发更为巨大的消费潜能。

  此外,张毅认为微信小程序如果纯粹作为资讯获取工具是不够的,未来或将打造成另一个“淘宝”。与阿里淘宝不同的是,微信小程序背靠的是庞大的微信用户流量,含有自发性、强时效性、裂变式传播、高转化率的分享传播特点,做成社交型电商的成本门槛较低、机会也更大。

  7.跨境电商在未来三年内将持续火爆

  随着移动互联网的普及和消费升级观念的流行,用户对跨境商品消费需求增加,中国海淘用户规模持续扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国的海淘用户规模将达1.49亿人。相较于在国外网站购买、代购、自己出境购买,海淘用户更倾向于在跨境电商平台购物。

  电商领域的发展和居民收入水平不断提高,用户的消费观念也发生转变,愈发注重商品品质和质量,不再盲目追求低价促销,在选购商品的时候会对商品品牌度和安全度进行综合考量,价格驱动购买的时代已经过去,在此背景下,如何严格把控商品品质将成为平台关注重点,具有良好口碑的平台会有更大的发展机会。

  8.知识付费:让知识分子在互联网中找到变现机会

  随着知识付费时代的推进以及越来越多人感受到终身学习的迫切需求,知识付费将呈现为终身学习而打造的不停迭代的更优质内容,打造全新创造性的体验。知识付费平台将会争夺更多优质细分领域,大量自媒体已经开始知识变现的布局,知识付费将呈现垂直细分化以及专业化的趋势,不断细化深耕内容优势包括服务优势,解决用户的核心知识需求。

  当前内容趋向垂直细分化,平台在不断创新产品技术,用户消费开始理性化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国知识付费的用户规模约3亿人,用户的求知焦虑等将成为未来知识付费产业核心发展动力,具有巨大增量空间。用户付费习惯逐渐养成,知识付费市场发展空间备受瞩目。

  9.电竞恐成游戏产业依赖的新赛道,将创造更大的商业空间

  2015年是移动电竞的元年,这一年移动电竞被国家体育总局关注并为其举比赛,迈出了移动电竞的第一步。随后腾讯,巨人,网易等行业巨头纷纷布局移动电竞,进一步推动了移动电竞的发展,到目前为止移动电竞已经形成了较为完整的市场产业链。

  中国移动电竞正在经历超越发展阶段,移动电竞的职业联赛走向成熟,商业化价值显现。。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国移动电竞的市场规模达449.3亿元,用户规模达到3.02亿人。2019游戏增量取决于“新赛道”,开发移动电竞赛事,能极大地激发玩家的参与感。未来,在竞技体育环境下,移动电竞可迸发出更多的产业能量。

  

  10.未来有机会颠覆社交格局的,极可能是(短)视频社交

  2018年,中国短视频的用户规模达5.01亿人,短视频正在成为主流社交形式。虽然快手、抖音在短视频领域暂时领先,但面临巨头们的发力,格局仍未确定。

  据说,头条今年以来一直在看houseparty类项目,前员工开发的类似产品音遇正在国内社交市场爆火。另一边,快拍、飞聊以及科技新知之前曝光的脸拍,都在攻向即时通讯领域。腾讯的14路大军包括微信刚推出的时刻视频,正在从各种产品形态攻伐短视频市场。大众点评一个LBS社区软件,也要通过短视频改造,加重社交功能。陌陌今年实践过的“谁说”,意图以houseparty+问答的产品形态做短视频。还有阿里内测的鹿刻,玩的是知乎产品逻辑的短视频。

  整个互联网市场热衷于布局短视频市场,在眼花缭乱的短视频社交大潮中来看,短视频其实只是基础的媒介形式。

  11.5G有望给智能终端市场进行“大洗牌”

  智能手机经历过2G、3G的时代,手机用户则经历了诺基亚、飞利浦、摩托罗拉、酷派和三星等换机历程,通讯技术变更必会引发手机产业的更新换代。5G手机将在2019年试商用并在2020年正式商用,智能手机用户即将面临换机高峰,预示智能手机市场也将面临重新洗牌,形成新的手机市场格局。值得注意的是,5G带来的机会不仅仅在终端层面,而是整个产业链。

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